雙11戶外新勢力銷量過億，體育產(chǎn)業(yè)“新貴”輩出

　　今年雙十一，哪家運動品牌讓你用錢包投了票？今年的雙十一購物狂歡節(jié)歷時近一個月，為商家、消費者提供了充足的消費周期。 　　雙十一結(jié)束后，天貓運動戶外發(fā)布了一份完整的運動戶外榜單，并對各品牌的排名動態(tài)進行了標注。耐克、斐樂（FILA）與阿迪達斯強勢占據(jù)前三席位，四大國產(chǎn)品牌同樣不甘示弱，安踏、李寧、特步和361°均成功上榜，展現(xiàn)出強勁的競爭力。其中，李寧與安踏更是脫穎而出，分別位列第四和第五名，躋身TOP5行列。 　　體育消費從“平替”涌向“少而精” 　　從排名來看，耐克、李寧的銷量依舊展示出強勁的頭部效應(yīng)，安踏陣營整體表現(xiàn)依舊搶眼。根據(jù)安踏集團公開資料，此次雙十一集團總的成交額超111億元，安踏、斐樂、迪桑特三大品牌全部進入運動鞋服類目TOP10。 　　阿迪達斯在榜單中的位置躍升至第三位。阿迪達斯在中國市場已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)六個季度銷售額正增長，年內(nèi)新開門店超300家。 　　lululemon是榜單前十中變動最大的品牌，從第10位直接提升至第4位。被各種“平替”的lululemon在這一輪消費變動里反而成為了更多中產(chǎn)的選擇。 　　得益于戶外運動走向大眾化，相關(guān)裝備也實現(xiàn)了熱銷，駱駝、北面領(lǐng)跑戶外運動品牌榜，伯希和、可隆作為戶外品牌“新貴”上榜。根據(jù)伯希和物料顯示，這次雙十一品牌成交額首次突破9億元，成交同比增長180%；可隆成交同比增長130%。 　　在消費市場趨于謹慎的背景下，運動品牌依舊交出了不錯的成績單，特別是戶外領(lǐng)域，消費者對戶外運動產(chǎn)品的功能性追求也越來越高，對運動品牌和行業(yè)來說，這樣的消費數(shù)據(jù)背后，有哪些值得關(guān)注的新趨勢？ 　　“一些中產(chǎn)的消費行為已經(jīng)發(fā)生了變化，‘少而精’，就是我可以買的頻次降下來，但每一筆的性價比和品質(zhì)價值都要高端?！碧詫毺熵堖\動戶外行業(yè)總經(jīng)理古笛在雙十一電商圓桌派中談到，原先買奢侈品的人群轉(zhuǎn)向購買高端戶外，并不是消費降級，而是一種消費意識的變化。 　　雙十一電商圓桌派 　　戶外運動浪潮下，新入駐電商平臺的戶外品牌持續(xù)增加，古笛透露今年這一品類商家新入駐率同比超過50%。這說明很多的社會化的資源，包括創(chuàng)業(yè)者都在向戶外賽道涌入。 　　“戶外行業(yè)紅利遠遠還沒有到頭。我們發(fā)現(xiàn)大部分用戶的消費特點是第一次嘗試運動項目，初次試水、非高頻次的體驗，從泛玩家到專業(yè)玩家還是需要一定周期的。當(dāng)大部分用戶對一項體育運動的接觸進入深水區(qū)，復(fù)購頻度達到了一個高頻放緩的狀態(tài)，戶外產(chǎn)業(yè)可能才會遇到增長的放緩?！? 　　在談到未來戶外賽道有哪些新商機時，古笛表示可以從幾個大方向入手，一是用戶。持續(xù)培養(yǎng)圈層人群和高階人群，從今年的消費力可以看出，始祖鳥、攀山鼠、猛犸象等幾家銷量較好的高端品牌用戶越來越專業(yè)，他們的消費者需要購買更高階的產(chǎn)品。二是通過可穿戴技術(shù)創(chuàng)造更多消費空間和價值，通過技術(shù)的革新帶動整個產(chǎn)業(yè)增長；三是重視私域、數(shù)字人群資產(chǎn)，與自己的會員做積極互動。 　　同時她表示，品牌也要持續(xù)去投入培養(yǎng)中間層用戶，讓他們產(chǎn)生粘性，要通過提供不同的補給滿足每一階段的需求。從行業(yè)的角度，沉淀自身的圈層人群，運動圈層既是一種愛好分類的方式，其實也是商家運營目標客群的一種好的這種視角，需要商家持續(xù)投入運作。 　　見賢思齊，見新尋機遇 　　體育產(chǎn)業(yè)也需自己的“雙十一” 　　在體育大生意看來，雙十一運動品牌熱銷不僅反映了消費者對戶外運動裝備的需求日益增長，也體現(xiàn)了消費者對高品質(zhì)、專業(yè)化戶外裝備的追求，而這種消費趨勢背后，也是賽事、健身、運動場館等更多體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。 　　這個體育大年，體育產(chǎn)業(yè)同樣也需要自己的“雙十一”榜單，通過評選出優(yōu)秀的賽事、營銷事件、產(chǎn)業(yè)人物、產(chǎn)業(yè)事件等，發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)新機遇。 　　2014年，體育大生意正式發(fā)起體育大生意年度評選，是國內(nèi)較早通過權(quán)威評委和公眾投票進行的體育產(chǎn)業(yè)年度評選及頒獎活動。該評選至今已經(jīng)成功舉辦十屆，影響力不斷提升，行業(yè)知名度以及權(quán)威性不斷增大。 　　每一年，體育大生意將全面回顧當(dāng)年度體育產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)及事件，并設(shè)置相應(yīng)獎項，以表彰過去一年體育產(chǎn)業(yè)及體育商業(yè)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)公司、產(chǎn)業(yè)布局、贊助代言、創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷舉措、體育平臺，以及產(chǎn)業(yè)大事件、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物。 　　隨著意義非凡的2024年漸入尾聲，體育大生意年度慶典正式拉開第十一屆案例征集的序幕。此次慶典旨在通過第十一屆體育大生意年度評選，繼續(xù)遴選出15項國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)最具影響力的年度獎項，與業(yè)界同仁一道，為中國體育人的杰出貢獻與非凡成就喝彩。 　　體育大生意年度評選不僅是一場評選，更代表著一個兼具回顧意義與前瞻視角的獨特時刻，它不僅是對過去一年中國體育產(chǎn)業(yè)諸多輝煌時刻的致敬，更是為迎接即將到來的2025年，滿懷期待地鋪陳展望。 　　本次評選將選出國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)15大年度獎項。即日起，歡迎體育產(chǎn)業(yè)同仁積極報名參評。具體參評資料、參評辦法，詳見下文“第十一屆體育大生意年度評選參選指南”的“評選和參評”章節(jié)。 　　15大獎項歡迎同仁踴躍報名 　　新變化，新紀錄，也意味著中國產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新變革，體育大生意與時俱進優(yōu)化了獎項設(shè)置，新增了反映細分領(lǐng)域成果的獎項，誠邀業(yè)界同仁報名，共鑒體育產(chǎn)業(yè)年度榜樣誕生！ 　　年度文體旅游項目 　　2024年是體育大賽之年，“賽事”帶熱旅游經(jīng)濟的情形再現(xiàn)。不管是世界田聯(lián)鉆石賽中國站，還是周冠宇在F1上海站首秀，從北京到寧波的中國網(wǎng)球賽季、WTT中國大滿貫、馬拉松、越野賽，亦或各類奧運資格賽，賽事帶熱旅游經(jīng)濟的情形再現(xiàn)。這一獎項將評選出2024年最受運動愛好者和游客喜歡的文體旅項目。 　　年度體育公益 　　體育公益是體育事業(yè)的重要組成部分，近年來越來越多的體育人走上公益之路，頂流運動員助力貧困地區(qū)青少年圓夢，協(xié)會牽頭組織慈善賽事，品牌深入支持青少年體育，各類體育基金關(guān)注退役體育運動員的轉(zhuǎn)型與終身保障。此獎項旨在表彰在體育公益領(lǐng)域內(nèi)做出杰出貢獻的組織或個人。 　　年度影響力運動科技 　　科技改變?nèi)祟悾瑯右苍诟淖冎w育運動。隨著跑步、網(wǎng)球、高爾夫等運動發(fā)展，運動裝備的科技較量已經(jīng)全面覆蓋所有品類，各類黑科技不斷迭代。該獎項將評選出引領(lǐng)體育行業(yè)變革的科技產(chǎn)品或解決方案，這些產(chǎn)品或方案在提高運動表現(xiàn)、優(yōu)化訓(xùn)練效率等方面展現(xiàn)出巨大的潛力和價值。 　　年度影響力青少年賽事 　　完全人格，首在體育。隨著我國日益注重青少年體育發(fā)展，相關(guān)賽事也越來越豐富多元，涵蓋了田徑、游泳、籃球、足球、網(wǎng)球等多個領(lǐng)域，每位希望之星都能找到適合自己的舞臺。這些賽事的成功舉辦，不僅豐富了青少年的業(yè)余生活，更為整個體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新鮮血液與活力。此獎項專注于發(fā)掘優(yōu)秀的青少年體育賽事。 　　年度體育代言 　　2024年，中國體育代表團在巴黎奧運會交出驕人成績單，眾多運動員也因此贏得代言機會。一直以來，體育明星代言都是品牌提升美譽度的絕佳選擇。然而，如何有效利用這些代言觸達目標消費者，從而實現(xiàn)傳播效果并非易事。年度體育代言評選將聚焦最具美譽度且激活更好的代言。 　　年度體育贊助 　　2024年，各大品牌不僅重視圍繞大賽布局營銷版圖，還將更多的資源投入到精英運動員當(dāng)中。體育贊助的“諸侯之戰(zhàn)”火花四濺。年度體育贊助將繼續(xù)評選出這一年之中最獨到、最戰(zhàn)略、并獲得最佳效果的體育贊助。 　　年度體育運動品牌 　　賽場亦是運動品牌秀場，2024年伴隨眾多國際大賽和本土賽事精彩回歸，給予了各大運動品牌充分的展示機會，年度體育運動品牌繼續(xù)綜合考量公司業(yè)績、品牌美譽度、營銷效果等因素評選。 　　年度體育精英賽事 　　年度體育精英賽事，旨在褒獎那些面向大眾的、已成為細分領(lǐng)域執(zhí)牛耳者的中小型體育賽事。2024年，隨著體育產(chǎn)業(yè)回暖上升，各類賽事再度活躍在大眾視野中，其中，中小型賽事作為“家門口”的體育賽事，是中國體育競賽表演行業(yè)的中流砥柱。今年的年度體育精英賽事，會競爭激烈，精彩萬分。 　　年度體育商業(yè)賽事 　　年度體育精英賽事重在鼓勵大眾賽事，而年度體育商業(yè)賽事作為體育大生意年度評選最經(jīng)典的獎項之一，將更加純粹地代表著過去一年國內(nèi)的“第一賽事”，繼續(xù)綜合賽事的國內(nèi)外影響力、盈利情況、媒體曝光、美譽度等層面深度遴選。 　　年度體育創(chuàng)新 　　創(chuàng)新是行業(yè)持續(xù)增長的源動力，一個小小的創(chuàng)意，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入生機，甚至?xí)淖兦f萬人的體育人生。年度體育創(chuàng)新獎，嘉獎那些在賽事、規(guī)則、科技等方面，做出創(chuàng)新的個人、企業(yè)或者機構(gòu)。他們的一小步，或?qū)⑹求w育產(chǎn)業(yè)的一大步。 　　年度體育營銷案例 　　此獎項獎勵在體育營銷領(lǐng)域最具有創(chuàng)新性、效果顯著的營銷案例。每年的體育營銷案例都創(chuàng)意無限，該獎項堪稱競爭最激烈。2024年的體育營銷戰(zhàn)場，烽火連天，群雄逐鹿。在這場比拼策略、創(chuàng)意與情感共鳴的“較量”中，哪家的體育營銷能夠獨占鰲頭，成為最亮眼的那顆星？誰又將憑借卓越的表現(xiàn)，贏得最多喝彩？ 　　年度體育公司 　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開每一家體育公司的努力耕耘。在每一年，體育公司都在努力為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷添磚加瓦，不斷創(chuàng)新思路。2024年，在行業(yè)精耕細作的體育公司，是我們重點關(guān)注的對象。 　　年度體育平臺 　　該獎項評選在體育信息傳播、賽事直播等方面具有廣泛影響力的平臺。刷體育新聞、看賽事直播、運動健身打卡、健康數(shù)據(jù)監(jiān)測、體育社交……體育平臺不僅為體育愛好者提供了更加豐富的體育內(nèi)容，也為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力的支持。 　　年度體育產(chǎn)業(yè)人物 　　看體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引無數(shù)人物競折腰。年復(fù)一年，每個個體都在為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。誰在身先士卒？誰在開山拓土？誰在忘我負重前行？誰該留下歷史印跡？新一代的楷模，新的傳奇故事，那些引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)勇攀高峰的產(chǎn)業(yè)人，在驅(qū)動著體育產(chǎn)業(yè)不斷向前邁進。 　　年度體育產(chǎn)業(yè)事件 　　歲末回望，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的足跡清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。這些里程碑式的事件，無一不見證著中國體育產(chǎn)業(yè)的茁壯成長。2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)最令人銘記的烙印究竟何在？是否有一件標志性事件，將成為中國體育產(chǎn)業(yè)踏上新道路的關(guān)鍵推動力？ 　　第十一屆體育大生意年度評選參選指南 　　一．關(guān)于體育大生意年度評選 　　1、體育大生意年度評選簡介 　　體育大生意年度評選于2014年由國內(nèi)知名的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提供商“體育大生意”發(fā)起，是國內(nèi)較早通過權(quán)威評委和公眾投票進行的體育產(chǎn)業(yè)年度評選及頒獎活動。 　　該評選至今已經(jīng)成功舉辦十屆，影響力不斷提升，行業(yè)知名度以及權(quán)威性不斷增大。每一年，體育大生意將全面回顧當(dāng)年度體育產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)及事件，并設(shè)置相應(yīng)獎項，以表彰過去一年體育產(chǎn)業(yè)及體育商業(yè)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)公司、產(chǎn)業(yè)布局、贊助代言、創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷舉措、體育平臺，以及產(chǎn)業(yè)大事件、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物。 　　2、參與價值 　　（1）客觀及權(quán)威性：以行業(yè)專家研討評審，結(jié)合客觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)評定作為標準，從2014年開始，已經(jīng)連續(xù)舉辦十屆，是國內(nèi)較早設(shè)立的體育產(chǎn)業(yè)獎項，也是目前國內(nèi)具備體育產(chǎn)業(yè)影響力的獎項； 　　（2）專家團隊：聚集了國內(nèi)外頂級企業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)一線公司的決策者及參與者，國際4A公司高管，營銷專家等作為評委，樹立獎項的權(quán)威性及影響力； 　?。?）體育公司的參與：華體集團、陜體集團、久事體育、廣西南國體投、寧波文旅、NBA中國、中超公司、CBA聯(lián)盟、UFC中國、WTT世界乒聯(lián)、深籃體育、Endeavor巍美、騰競體育、VSPO、盛開體育、SPORTFIVE、萬達體育、橙獅體育、中視體育、艾德韋宣、中網(wǎng)公司、愛奇藝體育、盛力世家、中奧體育、中體未來、華發(fā)體育、弘金地、共贏體育、薪火陣營、外星人體育、拜仁中國、虎撲、新浪體育、肆客體育、體娛股份、眾輝體育、京東體育、Keep、得物、小紅書、城市足球集團中國區(qū)、王者傳奇體育、我奧籃球、天星調(diào)良馬術(shù)俱樂部、北京睿秋文化、成都云立方文化傳播、椰子公關(guān)、白云翱翔排球俱樂部、泰坦體育、LIKEHOOP、賽奧菲斯游泳俱樂部、可留文化、首鋼體育、郵人、銳瀾、有球、北體運動、寧聚體育、關(guān)鍵之道、雙馬體育、艾加、福萊、博雅公關(guān)、偉達、愛德曼、萬博宣偉、中體整合、普華永道、ISPO、咕咚、悅跑圈、樂刻運動、博睿體育、央體體育、瘋狂體育、競彩貓、方澤體育、睿澤體育、華體融科、華奧電競、華體電競、玩加電競、分眾體育、動因體育、東方啟明星、萬國體育、華蒙星、聶衛(wèi)平圍棋道場、簡極科技，巔峰減重，尚體健康、丹輝體育、運動保、納米數(shù)據(jù)、雷速體育、跡動體育、唯體體育、卡賓滑雪、軻影像等； 　?。?）品牌廣告主的參與：中國銀行、中國石化、中國移動、中國太保、中國人壽、中國平安、光大銀行、蒙牛、伊利、華為、阿里巴巴、電通體育國際、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標致、東風(fēng)本田、大眾汽車、廣汽傳祺、長安汽車、淘寶、快手、阿里云、Shokz韶音、迪卡儂、安踏、FILA、迪桑特、李寧、特步、索康尼、K·SWISS蓋世威、361°、探路者、lululemon、匹克、卡爾美、耐克、阿迪達斯、安德瑪、亞瑟士、馬孔多、匡威、鴻星爾克、卡爾美、英特爾、佳得樂、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR榮耀手機、ON奧普帝蒙、努比亞、華帝、恒源祥、瀘州老窖、杭州孚德、勞力士、華潤三九、水井坊、茵浪體育、百歲山、怡寶、康師傅、青島啤酒、加多寶、昆侖山、天佑德、勁酒、長城干紅、5100西藏冰川礦泉水、資生堂、戰(zhàn)馬、杰士邦、光明乳業(yè)、樂虎、西貝莜面村、江小白、墨跡天氣、京東物流等； 　　（5）一線主流媒體及數(shù)字媒體的參與：新華社、新華網(wǎng)、中新社、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞、百度、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、優(yōu)酷體育、虎撲、直播吧、今日頭條、百度百家、UC頭條、一點資訊、廣告門、微博體育、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、汽車之家、投資界等媒體和平臺，還包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、中國青年報、中國體育報、體壇周報、中國日報、北京晨報、晶報、中國經(jīng)營報等。 　　3、標志、獎杯的誕生和意義 　　2017年1月，體育大生意年度評選進行了全新視覺升級，新的標識及獎杯以“金龍騰空”為造型，宛如一只往上騰空的巨龍，代表體育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮蓬勃發(fā)展的氣象。 　　“龍”是中國的代表，寓意中國體育產(chǎn)業(yè)龍騰起飛；“金”是財富的象征，既表達了對中國體育產(chǎn)業(yè)未來創(chuàng)造更多財富的祝福，又與“體育大生意”的品牌相互契合。 　　二、評選和參評 　　1、評選機制和標準 　　2024年的獎項評選由行業(yè)專家研討會討論評定獎項。 　　2、申報材料標準 　　所有參評項目均需按照組委會要求提供項目素材，撰寫素材時請使用Microsoft Word的格式，撰寫前下載模板文件。下載地址如下： 　　申報材料下載鏈接：https://pan.baidu.com/s/1qdGSfZUrPdMzPHtDNBjsMA?pwd=ggq0，提取碼：ggq0 　　每一個Word文件都是一個單獨的申報項目。根據(jù)參評獎項不同，相應(yīng)申報項目需提供涵蓋不同方面的數(shù)據(jù)、陳述、總結(jié)、分析，綜合搜集到的條件和資訊評委將會結(jié)合自身經(jīng)驗做出評判非凡游戲官方網(wǎng)址入口。所有申報項目可以遞交用于輔助評審的圖片、視頻等文件，為了評審的公平性，我們對于每一個申報的項目僅接受5—8張圖片以及一個不超過3分鐘的視頻，輔助視頻不是必選項，參評公司可以自行選擇是否提交。 　　3、第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式日程指南 　　項目啟動：2024.10.21 　　項目申報：2024.10.22 — 2024.11.30 　　行業(yè)專家研討會：2024.12.09 — 2024.12.13 　　公布候選名單：2024.12.19 　　第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式：2025年1月 　　4、 如何參評 　　了解規(guī)則：體育大生意年度評選組委會每年會根據(jù)過去一年的經(jīng)驗作分析，結(jié)合每年的行業(yè)動態(tài)和趨勢來對新一屆的體育大生意年度評選的獎項的分類和設(shè)置做調(diào)整。作為參評公司，了解每一年體育大生意年度評選的規(guī)則非常重要。 　?。?）提交資料：各參評公司或單位根據(jù)相關(guān)項目選擇相應(yīng)申報獎項，下載申報Word模板，按照格式要求提供相應(yīng)案例素材，在2024年11月30日前將素材匯總整理打包，以“申報獎項+參選項目”命名，發(fā)送至郵箱tanliwen597@gmail.com。 　　（2）專家研討綜合評定獎項：在搜集整理好所有申報以及提名項目材料后，組委會將組織專家評委參加研討會，研討并選出15大獎項的最終獲獎名單。 　?。?）獲獎公布：全部獎項的獲獎名單將于2025年1月舉辦的第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式上公布并頒發(fā)獎杯，并同期舉行中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的年度盛會——體育大生意年度大會。